¡Así como lo lees! Coca-Cola decidió salir de compras en el soleado Brasil y compró la marca Therezópolis, una productora de cervezas artesanales, aunque por desgracia no se pudo saber el monto de la compra.
¿Por qué Coca Cola busca incursionar en el mercado de cerveza artesanal? ¡El dinero!
Es muy probable que hayan recibido el memo de 2018 en donde se revelaba que los productores artesanales representaron entre el 2.5 y 2.7% del volumen total de producción de 14.1 mil millones de litros de cerveza.
Esto no pasó desapercibido por el gigante rojo y tan pronto como pudo decidió poner las cartas a su favor. Entérate de todo en Conhectores.
¡Vamos a Conhectar!
Coca-Cola entra en el mercado de cerveza artesanal
En un comunicado enviado a la Bolsa Mexicana de Valores, Coca-Cola indicó que esta transacción es parte de la estrategia de largo plazo para complementar su portafolio de marcas de cerveza en Brasil.
La empresa proyecta que la negociación se cerraría hacia el tercer trimestre del año, dado que aún está sujeta a las aprobaciones regulatorias.
El directivo añadió que Coca-Cola Femsa fortalecerá la distribución de las marcas de cerveza de Heineken en Brasil.
Pero todo parece indicar que deberán esperas hasta que las compañías logren un acuerdo para rediseñar el sistema de distribución en la nación latinoamericana.
Otra de las marcas que se sumará a su portafolio es Tiger.
Fue en el febrero pasado en donde los analistas vieron una reacción inicial por parte de los consumidores, principalmente en Brasil y Costa Rica.
“Hemos lanzado en ciudades seleccionadas de México y Brasil. Así que ese también es un enfoque muy diferente a lo que normalmente hacemos en el sistema Coca-Cola cuando lanzamos cualquier RTD. Estamos haciendo un enfoque de ciudad en lugar de un despliegue a nivel nacional en las etapas iniciales. En Brasil, comenzamos en São Paulo”, afirmó.
Coca-Cola es una marca que sabe que en el mercado la innovación es imprescindible ante los cambios constates de los consumidores y es por eso que buscan socios estratégicos dentro de la categoría, ya sabes, para evitarse la fatiga.
“Hemos desarrollado un nuevo marco que nos permite trabajar en otros productos de la cartera que incluyen cerveza en el resto de nuestros mercados, donde sea que esto tenga sentido para el negocio”
De acuerdo con datos de la Asociación Brasileña de Cerveza Artesanal (Abracerva), la industria no pasa por sus mejores momentos.
Ya que el 65% de los negocios enfrentan el riesgo de cerrar en 2021 por los efectos provocados por la pandemia.
Con el cierre de lugares de consumo sumado a la falta insumos y alza en productos como las latas y el vidrio.
Aunque se busca que el panorama mejore con el retorno de las operaciones y el avance de la vacunación.
“Definitivamente, ahora tendremos la capacidad de continuar desarrollando una cartera mucho más amplia. Eso va más allá de los productos Coca-Cola”.
Pese a la pandemia el número de cervecerías registradas en el país aumentó 14.4% para un total de mil 383 establecimientos, señala la publicación del Ministerio de Agricultura, Ganadería y Abastecimiento de Brasil.
¿Qué opinas? ¿Te gustaría que en tu país Coca-Cola tenga cervezas artesanales? Dímelo en los comentarios.